Po założeniu własnej działalności związanej z internetem, lub skierowanej na szeroką grupę odbiorców bezwzględnie powinniśmy zainteresować się jej promocją.
Od czego zacząć ?
Własna domena i hosting. Nie warto bawić się w darmowe hostingi i domeny. Są awaryjne i wiążą się z wieloma innymi problemami, których tematyka nie jest związana bezpośrednio z tym tematem.
Czym jest domena ?
Jest to nazwa jaką widzimy w okienku przeglądarki. Przeważnie zaczyna się od “www”. Przykład domeny to - “www.domena.pl” lub “domena.pl”. Każda domena ma swoją końcówkę świadczącą o lokalizacji . Domeny z końcówką .com .info - do domeny globalne. Końcówka typu .pl czy .de - charakteryzuje domenę krajową. Końcówki .katowice.pl, waw.pl - to końcówki regionalne.
Warto postarać się o domenę z końcówką .pl. Jeśli nasza firma zajmuje się sprzedażą odkurzaczy to dobrym ruchem jest domena odkurzacze.pl. Nastały czasy, że coraz trudniej jest znaleźć tego typu domenę. Można zajrzeć również na allegro, choć szansa trafienia tam dobrej domeny jest dość niewielka. Nawet jeśli znajdzie się coś wartościowego to zwykle kosztuje słono.
Po zarejestrowaniu domeny warto zacząć projektować swoją stronę. Proces ten może trwać od 2 tygodni do 2 miesięcy więc dobrze jest pierwsze działania nakierować na stworzenie związanej z tematyką strony treści i umieszczenie jej na serwerze, po czym zgłosić do zaindeksowania.
Adres naszej strony (domena) jest niczym więcej jak tylko tekstowym zapisem adresu IP.
Czym jest hosting ?
Aby nasza strona była widoczna w sieci musi posiadać swoją nazwę (domenę), pod którą kryje się faktyczna strona internetowa. Owa strona musi być gdzieś fizycznie zapisana, a zapisana jest na serwerze (twardym dysku) firmy, od której usługę hostingu wykupiliśmy. Przechowywanie naszej strony na serwerze usługodawcy nazywamy hostingiem (ang. host - gospodarz).
Czym jest indeksowanie ?
Aby można było znaleźć naszą stronę w google czy każdej innej wyszukiwarce bądź katalogu nasza strona musi być tam wcześniej dodana. Najlepiej umieścić link do naszej strony www na innej stronie już zaindeksowanej. Będziemy mieć pewność, że nasza strona niedługi znajdzie się w bazie wyszukiwarki.
Jak zbudowany jest google ?
W dużym uproszczeniu wyszukiwarka składa się z:
- bazy danych (kopia stron, które znajdują się w internecie),
- indeksu - czyli spisu tych stron - podobnie jak spis treści w książce. Treścią jest w tym przypadku baza danych
- algorytmu - programu, który decyduje o kolejności stron w wynikach wyszukiwania - algorytm wyszukiwarki dość często jest udoskonalany, aby docelowo dać internaucie lepsze jakościowo wyniki
- google bota (nazywanego potocznie botem, pajączkiem, robotem itp) - jest to program odwiedzający nasza stronę i zbierający informacje o zawartej tam treści i nie tylko
Która pozycja w wyszukiwarce jest pozycją dającą dużo wejść ?
Nie da się jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie. Niektóre strona pojawiająca się na pierwszym miejscu w google po wpisaniu danej frazy może dać nam jednostkowe wejścia w ciągu miesiąca, a inna na pozycji 10 tej da nam kilkanaście wejść dziennie lub więcej. Przy ilości wejść pewną rolę odgrywa również opis strony, który powinien zachęcać do wejść. W praktyce najwięcej wejść jest z pozycji 1-3, a sensowna pozycja dająca stosunkowo dobre wyniki to pozycja 7ma i wyżej. Wszystko zależy jednak od stron konkurencji, ponieważ internauta przegląda strony zwykle od pierwszych pozycji na górze w kierunku ku dołowi, więc jeśli na stronach znajdujących się nad naszą znajdzie interesującą go informację jest spora szansa, że do nas nie dotrze. Jeśli internauta jednak szuka informacji z dziedziny, która jest jego hobby może przejrzeć kilkanaście, kilkadziesiąt stron. Jeżeli nasza strona ma charakter komercyjny to internauta zazwyczaj otworzy kilka, kilkanaście stron, zapozna się z ofertą, ewentualnie zapisze najlepsze oferty do ulubionych i będzie analizował dalej. Najczęstszym błędem w rozumowaniu osób zajmujących się tym zagadnieniem jest zbytnie uproszczenie tego schematu, tj.
wyszukiwanie - wejście na stronę - akcja/brak akcji.
W praktyce wygląda bardziej w ten sposób
- wyszukiwanie - wejście na stronę - zapoznanie się z treścią (jeśli budowa strony w tym nie przeszkadza) - opuszczenie strony (bądź przejście do kolejnej zakładki) czy tez powrót do wyników wyszukiwania - otwarcie stron konkurencji - porównanie ofert - powrót w przypadku kiedy oferujemy najlepsze warunki.