Najważniejszym czynnikiem, jaki decyduje o tym czy internauta skorzysta z naszej oferty nie jest promocja i widoczność strony a jej wygląd i budowa. Strona słabo widoczna w sieci ma porównywalne szanse przynieść realne korzyści właścicielowi co dobrze widoczna strona zawierająca masę błędów różnego rodzaju.
Błędy w kodzie strony
O ile walidacja kodu strony nie zawsze może się przekładać na gorszą widoczność w wyszukiwarkach, o tyle może powodować niepoprawne działanie pod różnymi przeglądarkami. 3 główne przeglądarki internetowe to Firefox, Internet Explorer i Opera. Jeśli strona nie “sypie się” pod nimi, to znaczy, że nie jest najgorzej.
Nawigacja
Zła i zbyt skomplikowana nawigacja na stronie potrafi szybko zniechęcić internautów. Złą nawigacją może być taki opis menu, który nieprecyzyjnie oddaje treści do jakich prowadzi. Sporym minusem może być również nieumiejętne rozplanowanie treści względem podstron jak również zbyt długi czas pojawiania się menu po przejściu na podstronę - spotykane zazwyczaj przy stronach naszpikowanych animacjami. Warto pamiętać o odpowiednim rozmieszczeniu i kolejności odnośników w menu. Staraj się tak układać menu aby Twój potencjalny klient poruszał się po nim płynnie. Odnośniki takie jak dojazd i kontakt powinny pojawiać się na samym końcu. Jeśli nasza strona zawiera wiele podstron a jej struktura z konieczności jest dość złożona zadbaj o umieszczeniu na każdej podstronie linku w menu do mapy strony (czyli takiej podstrony, na której zamieścisz drzewko struktury nawigacyjnej na swojej stronie).
Czas ładowania
Coraz więcej stron budowanych jest w technologii flash. Mają one tą wadę, że w przypadku skomplikowanych animacji potrafią się ładować dość długo w porównaniu ze stronami wykonanymi np w HTML+CSS. Wszystko zależy oczywiście od zawartości i można znaleźć wiele wyjątków od tej reguły, jednak najważniejsze aby pamiętać, że osoba, która szuka w internecie informacji zazwyczaj chce ją uzyskać szybko i w jak najmniejszej liczbie kliknięć. Jeśli przypadkowo ma słabe łącze (jest szereg stron, które przy przepustowości 1Mbit/sek potrafią się ładować pół minuty) - może się nie doczekać na załadowanie strony lub stracić po minucie cierpliwość (zazwyczaj traci dużo szybciej).
Ergonomia i funkcjonalność
Zaliczyć do tego należy oczywiście szybkość ładowania strony jak i wiele wspomnianych wcześniej cech. Jeśli nie jesteś pewien czy Twoja strona jest funkcjonalna zapytaj kogoś, kto nie jest biegły w obsłudze komputera. Mysz w rękę i sprawdź jak ta osoba porusza się po Twojej stronie. Z czym ma problemy i czy wszystko jest dla niej zrozumiałe. Nie używaj zbyt małych czcionek (chyba, że Twoim targetem jest młodzież - ona ma zazwyczaj dobry wzrok :)) Użyj niemęczących oczu kolorów. Nie używaj czarnego tła w połączeniu z białą lub czerwoną czcionką ! Niektórym wydaje się, że taka strona ma lepszy “klimat”, ale jedyne co taka strona ma to szansa na szybkie zamknięcie przez internautę. Sam jeśli mam przeczytać tekst na stronie o wysokim kontraście niejednokrotnie kopiuję go do edytora tekstu.
Intro
Spotkałem się z określeniem, że strona powinna zawierać ciekawe intro, które zachęcałoby do wejścia na nią. To tak jakby powiedzieć, że dom powinien być otoczony ładnym płotem, który zachęca do wejścia do domu. Jeśli ktoś już znajduje się na naszej stronie to intro jest tym, co przeszkadza w obejrzeniu strony. Intro w większości przypadków wpływa też negatywnie na widoczność strony w wyszukiwarkach, nie zapominając również, że część użytkowników internetu odrzuci naszą stronę przed zakończeniem intra bądź naciśnięciem klawisza “pomiń intro”.
Piękno i powab.
Strona nie musi być piękna aby spełniała swoją rolę (poza paroma wyjątkami). Najlepiej by była oryginalna, a co najważniejsze czytelna. Powinna zawierać unikalne treści, które byłyby wartościowe dla osób odwiedzających naszą stronę. Treści takowe również są wysoko oceniane przez pajączki wyszukiwarek.