Często spotykałem się z opinią na różnych stronach internetowych, że pozycjonowanie strony jest najtańszą metodą promocji w internecie. Nie zawsze jednak jest to prawda. Istnieje szereg branż, gdzie dostanie się na czołowe pozycje na np 3 frazy powoduje ponad 90% ruchu na stronie. Może się tak zdarzyć, że osiągnięcie czołowych pozycji (top5) na te konkretne frazy będzie bardzo kosztowne - np kilkaset zł miesięcznie a efektu uzyskany zostanie po roku z uwagi na ogromną konkurencję. Trzeba się wtedy poważnie zastanowić czy w ogóle zacząć inwestować. Po uzyskaniu pożądanych pozycji prawdopodobnie się okaże, że opłaciło się, ale może się również okazać, że firma w tym czasie przestanie istnieć, bo nie wytrzyma kosztów związanych z wynajmem lokalu, podatkiem, pozycjonowaniem i innych.

W takim wypadku dobrym rozwiązaniem jest zastanowienie się nad alternatywnymi metodami promocji strony i zainwestowaniem np. w google Adwords czy Onet Boksy.

Pozycjonowanie często nie tylko bywa nieopłacalne ale i niepotrzebne. Trudno aby piekarnia w małej wiosce zaopatrująca tylko rynek lokalny pozycjonowała swoją stronę na takie frazy jak “piekarnia”, “chleb” itp. a nawet na frazy takie jak “piekarnia miejscowość“, bo tego typu zapytań może być 3 w miesiącu albo i żadnej.

Najbardziej korzystną sytuacją byłaby taka, gdzie prowadzimy działalność, która jest mało popularna jeszcze w SERP (wynikach wyszukiwania) a jednocześnie działa globalnie, lub choćby na terenie całego kraju, np. sklep internetowy.