SEO (ang. Search Engine Optimisation) - optymalizacja wyników wyszukiwania czyli pozycjonowanie.

W dużym skrócie myślowym pozycjonowanie to taki szereg działań, który poprawi widoczność naszej strony w sieci. Termin SEO - jest bardziej trafny i zastępczo w języku polskim powinno się używać określenia optymalizacja i pozycjonowanie. Często jednak termin pozycjonowanie obejmuje również optymalizację, a właściwie powinien, bo firmy pozycjonujące często nie poświęcają optymalizacji wiele uwagi.

To jak wysoko nasza strona znajdzie się w indeksie i na jak wiele fraz kluczowych jest skutkiem tego jakie treści zawiera, jak jest zbudowana i w jaki sposób jest pozycjonowana. Strona bogatsza w treść ma szansę na pojawienie się w SERP (Search Engines Result Pages - wyniki wyszukiwania) po wpisaniu w wyszukiwarkę większej ilości fraz. Jeśli chcemy był lepiej widoczni, należy wzbogacać swoją witrynę o nowe, unikalne treści.

Można przyjąć, że optymalizacja - to wszelkie działania “on-page” (na stronie) - tj. napisanie odpowiedniej treści, odpowiednie linkowanie między stronami, przejrzystość kodu, aby pajączki wyszukiwarki dały radę go zinterpretować - szczególnie w przypadku stosowania języka Java Script, odpowiednie teksty alternatywne obrazków i masę innych rzeczy.

Pozycjonowanie natomiast, jeśli SEO rozbijamy na dwa czynniki - to odpowiednie działania “off-page” (poza stroną), które zwiększają popularność strony. Jest wiele czynników, które google bierze pod uwagę ustalając nasza pozycję w indeksie (m.in. wiek strony, linkowanie wewnętrzne itp). Najważniejszym są linki z innych stron do naszej. Więcej zyskamy jeśli linkuje do nas strona bardziej wartościowa. Często 1 link ze strony wartościowej, umieszczony w odpowiednim miejscu ma większa moc niż 200 linków ze stron mało wartościowych, nie związanych z tematyką naszej strony.

Pozycjonowanie to dość złożony proces i jeśli zabieramy się do tego bez odpowiedniej wiedzy i doświadczenia możemy zrobić więcej złego niż dobrego dla swojej strony.

Pozwolę sobie zacytować jednego z pracowników google : “Nie próbuj oszukać google. Prędzej czy później algorytm odkryje Twoją metodę. Jesteś sam, a po drugiej stronie pracuje sztab profesjonalistów, którzy non-stop siedzą i pracują nad tym, żeby nie dać się oszukać”.