Kompozycja strony www i jej kolorystyka powinny być adekwatne do jej tematyki. Jako, że strona internetowa pełni także role marketingowo-reklamowe, jej forma jest często równie ważna jak treść oraz aspekty techniczne.

Istnieje sposobów zapisu (kodowania) kolorów (a możne nawet kilkadziesiąt). Najbardziej znane to RGB i CMYK. System zapisywania kolorów za pomocą przestrzeni barw RGB (R-red, G-green, B-blue) jest wykorzystywany w aparatach cyfrowych, telewizorach, skanerach i przede wszystkim w monitorach komputerów. Tworząc strony www koduje się dany kolor za pomocą 6 liter i cyfr np. kolor biały to #ffffff.

Pewnego stopnia uciążliwością w tworzeniu stron www oraz jakichkolwiek grafik na potrzeby internetu, jest fakt, że różne rodzaje monitorów, ich różna kalibracja, powodują, że często kolory inaczej wyglądają na poszczególnych urządzeniach, mogą mieć inne odcienie, a czasem gdy monitor ma słaby kontrast, niektórych odcieni w ogóle nie widać. Bywa, ze różne typy przeglądarek też trochę inaczej odczytują kod danego koloru. Należny się liczyć z powyższymi aspektami projektując stronę www. Dobrze jest powiadomić o tym klienta przed wykonaniem zlecenia. Warto też przetestować stronę www na różnych urządzeniach.

Jak wspomniałam na początku kolorystyka strony powinna być adekwatna do jej tematyki np. strony prawnicze, ekonomiczne tworzy się w stonowanych, złamanych kolorach; strony dla dzieci w kolorach żywych, a np. dot. produktów kosmetycznych w pastelowych. Moim zdaniem jednak warto czasem złamać reguły, aby strona była ciekawa i wyróżniała się spośród tysiąca podobnych.

Zwykle tworząc stronę internetową wybiera się jeden dominujący (raczej stonowany) kolor, stosuje na poszczególnych podstronach jego odcienie, a w celu wyróżnienia ważnych kwestii np. obniżki cenowe dobiera się pasujący zwracający na siebie uwagę kolor np. czerwony lub pomarańczowy. Raczej nie powinno się stosować więcej niż 3 kolory (i ich odcienie) tworząc dany układ graficzny. Są pewne zasady doboru kolorów do siebie pasujących np. ładne wygląda połączenie koloru niebieskiego z żółtym; fioletowego z zielonym; ecru z bordowym. W projektowaniu stron czy innych elementów graficznych tak jak wszędzie istnieją trendy np. często obecnie łączy się kolor niebieski z brązowym, różowy z szarym, morski z pomarańczowym. Mimo to, regułę doboru pasujących kolorów też czasem przyda się złamać np. łącząc z pozoru nie pasujące do siebie kolory takie jak szary i brązowy. Dzięki temu strona może stać się oryginalna i niebanalna.

Jedyną zasadą, której łamania bym unikała jest spójny i konsekwentny dobór kolorów. Nawet jeśli kolory są z pozoru brzydkie i nie pasujące do siebie, ale robi się to świadomie i cała kompozycja jest w jakimś sensie kompletna, to daje wrażenie celowości, a z drugiej strony propozycja graficzna jest niebanalna. Właśnie z tego samego powodu dobrze jest zachować tą samą kompozycję kolorystyczną tworząc stronę www, banery, reklamy, ulotki, wizytówki, i inne materiały reklamowe dla jednej firmy lub jednego produktu. Spójna szata kolorystyczna wszystkich projektów graficznych ułatwia zapamiętanie konkretnej marki lub nazwy firmy przez klienta, dany kolor kojarzy się z firmą lub produktem.

Naszym podstawowym celem jest zwiększenie ruchu na stronie www, zapamiętanie firmy, a w konsekwencji doprowadzenie do zakupu produktu lub usługi, czyli działania potencjalnego klienta. To on jest w tym całym przedsięwzięciu najważniejszy. Jednakże bardzo dużo zależy też od firmy (osoby) zlecającej wykonanie strony www i to ona ostatecznie akceptuje lub nie dany projekt. Grafik komputerowy może tylko podsuwać lub sugerować poszczególne rozwiązania.