Opinia powszechnie znana jest taka, że nazwa domeny zawierająca słowo kluczowe ma spory wpływ na pozycjonowanie. Jak wiadomo powszechnie znane opinie są często bzdurne. Tak również jest w tym przypadku. Nie jest wykluczone, że nazwa domeny ma wpływ na pozycję w SERP (Search Engine Result Pages - wyniki wyszukiwania), ale nawet jeśli istnieje taka zależność jest ona wg mnie marginalna i niemożliwa do zbadania.

Rozumując wg ogólnie przyjętej teorii dochodzimy do wniosku, że lepiej nazwać domenę banery.pl niż w inny sposób jeśli chcemy się wybić na tą frazę wysoko. W porządku, ale fraza jest tylko jedna, kombinacji nazw domen kilka (z koncówkami .com, .net, .info itp.) a firm zajmujących się banerami może być setki. Dlaczego google miałby faworyzować te strony, skoro dla użytkownika liczą się przede wszystkim treści zawarte na stronie i to one powinny mieć, rozumując logicznie, znacznie większe znaczenie. (mowa teraz tylko o czynnikach “on-site” - czyli “na stronie”)

Generalnie pomysł wziął się najprawdopodobniej stąd, że po wpisaniu w wyszukiwarkę szukanej frazy google pogrubia szukane frazy w wynikach wyszukiwania (również jeśli występują w nazwie). Jestem w o tyle dobrej sytuacji, że nikt nie jest mi w stanie udowodnić, że się mylę. Dlaczego ? Dlatego, że na pozycję w SERP wpływa bardzo wiele czynników. O części z nich wiemy, a część jest znana jedynie specjalistom “gugla”, więc jestem przekonany, że przeprowadzając jakiekolwiek wyniki błąd pomiaru będzie błędem grubym, który całkowicie uniemożliwi dojście do prawdy. Jedyna szansa to stworzenie kilkudziesięciu domen w tych samych warunkach z tą samą mocą linku do nich i tą samą zawartością. Tu powstaje problem, bo jeśli zawartość jest identyczna najprawdopodobniej prędzej czy później zostaje uznana jako DC (duplicate content). Może się również zdarzyć, że za tydzień algorytm się zmieni i nazwa domeny nie będzie miała żadnego wpływu na SERP, lub całkiem odwrotnie - będzie miała znacznie większy.

Frazy “wkomponowane”

Jeśli chodzi o “wkomponowanie” frazy w nazwę domeny - np. dobrefilmy(.)pl to link bez anchor tekstu (odnośnik do naszej strony w postaci nazwy domeny a nie fraza, która linkuje) nie podniesie nam pozycji strony ani na słowo “dobre” ani na słowo “filmy” ani na frazę “dobre filmy”. Google nie rozbija tego łańcucha “dobrefilmy” na części. Dla algorytmu to jeden wyraz. Inaczej jest w przypadku stosowania myślnika. dobre-filmy(.)pl wyglądają o wiele bardziej korzystnie w tym przypadku z punktu widzenia SEO.

Powód dlaczego wg wielu osób nazwa domeny fraza(.)pl ma bardzo ważne znacznie jest tożsamy z tym, że linki bez anchora faktycznie podnoszą pozycję strony na to słowo, pod warunkiem oczywiście, że nie jest to zlepek słów a jedno słowo lub więcej połączone myślnikiem.

Z drugiej strony wiadomo, że jeśli strona zbudowana jest w taki sposób, że nazwa pliku z podstroną jest np. “pozycjonowanie.html” to fraza ta jest brana pod uwagę. No tak, ale to my decydujemy jak nazwać pliki a nie zawsze mamy możliwość wykupienia domeny z odpowiednią nazwą, dlatego logiczne wydaje mi się, iż moc odpowiedniej nazwy domeny ma mniejsze znaczenie dla SERP niż nazwa pliku podstrony.